Amazon $AMZN vs. Meta $META : začíná boj o AI nakupování?

Meta před několika týdny představila Muse, svého nového osobního AI agenta.

A pozor — nebavíme se pouze o chatbotu, který vám odpovídá na otázky.

Muse dokáže za uživatele reálně vykonávat úkoly. Může otevřít prohlížeč, vyplňovat formuláře, rezervovat cestování, posílat e-maily nebo třeba najít konkrétní produkt a nakoupit ho za vás. Před samotným nákupem si samozřejmě vyžádá souhlas uživatele.

A právě tady začíná být situace hodně zajímavá.

👉 Amazon totiž Muse zablokoval na Amazon.com.

Amazon tvrdí, že Meta předem neoznámila, že její agent bude Amazon procházet a nakupovat zde jménem zákazníků. Amazonu zároveň vadilo, že se Muse při návštěvě stránky dostatečně neidentifikoval jako AI agent, a upozornil také na bezpečnost a nakládání s přihlašovacími údaji.

Jenže podle mě je za tím ještě mnohem větší problém.

💰 REKLAMA.

Amazon už dávno není pouze e-shop.

Jen za 2. kvartál 2026 vydělal Amazon na reklamě 19,8 miliardy dolarů, což představovalo meziroční růst o 26 %. Reklama tak tvořila téměř 10 % celkových tržeb Amazonu, které za kvartál dosáhly 200,6 miliardy dolarů.

A velká část tohoto byznysu funguje právě díky tomu, že jdete přímo na Amazon a začnete něco hledat.

Napíšete například:

„Nejlepší televize do 10 000 Kč.“

Amazon vám ukáže výsledky a mezi nimi také sponzorované produkty, za jejichž zobrazení nebo proklik platí jednotliví prodejci.

Amazon dokonce uvedl, že Sponsored Products jsou jeho největším reklamním produktem.

A teď si představte budoucnost s AI agentem.

Místo toho, abyste otevřeli Amazon, prohlíželi deset různých televizí a klikali na sponzorované nabídky, jednoduše řeknete Muse:

👉 „Najdi mi nejlepší televizi do 10 000 Kč podle poměru cena/výkon a kup ji.“

Muse projde internet, porovná jednotlivé nabídky a předloží vám třeba jeden nejlepší produkt.

A vy jste možná Amazon vůbec nenavštívili.

Amazon tak může přijít o část reklamních impresí, kliknutí na Sponsored Products a hlavně o kontrolu nad tím, jaký produkt zákazník nakonec uvidí a koupí.

A že je to pro Amazon důležité ukazují i další čísla.

Amazon tvrdí, že lidé, kteří kliknou na jeho AI Sponsored Prompt, následně nakoupí o 48 % častěji a v průměru utratí o 21 % více než zákazníci, kteří na něj nekliknou.

Takže Amazon velmi dobře ví, jak cenný je moment, kdy zákazník vybírá produkt přímo uvnitř jeho ekosystému.

A není to pouze reklama.

Amazon ve 2. kvartálu vygeneroval dalších 46,8 miliardy dolarů ze služeb pro prodejce třetích stran — tedy například provizí, fulfillmentu a dalších poplatků.

Pokud by se tedy AI agent stal hlavním prostředníkem mezi zákazníkem a internetovým obchodem, mohl by postupně rozhodovat nejen o tom, co koupíme, ale také KDE to koupíme.

A to je podle mě skutečný boj, který tady začíná. 👇

🤖 Kdo bude vlastnit zákazníka v éře AI agentů?

Amazon, který chce, abyste produkty hledali přímo na jeho platformě?

Nebo Meta, která chce, abyste místo toho všechno zadali Muse a ten celý internet prošel za vás?

Meta navíc rozhodně nezpomaluje.

Muse už získává přístup k celému katalogu Shopify a Meta oznámila propojení například s Walmartem, Best Buy, Sephorou, Wayfairem, PayPalem nebo Shop Pay.

Takže zatímco Amazon před Muse zavírá dveře, ostatní obchodníci mu je naopak začínají otevírat.

📌 A tohle podle mě může být jeden z nejzajímavějších soubojů příštích let.

Nejde totiž pouze o to, kdo vytvoří nejlepší AI.

Jde o to, kdo bude stát mezi zákazníkem a jeho peněženkou.

🚀 Chcete se přidat do mojí komunity Obyčejných investorů?

Stačí se přidat přímo tady na Buliosu. V rámci členství získáte přístup k obsahu, který veřejně nesdílím, a hlavně můžete sledovat přesně, jak nad jednotlivými investicemi přemýšlím.

Najdete tam například:

• 📊 moje aktuální portfolio • 🔥 všechny moje nákupy a prodeje v reálném čase • 💰 pravidelně aktualizovanou tabulku férových cen akcií • 📈 moje analýzy a investiční myšlenky • 🔒 exkluzivní obsah pouze pro členy komunity

Pokud tedy chcete sledovat nejen co nakupuji, ale především proč to nakupuji, můžete se přidat do komunity přímo tady na Buliosu. ❤️